“El vino, la primera red social”, la publicidad del Vino Argentino, a cargo del Fondo Vitivinícola Mendoza, está nominada al Premio Martín Fierro como mejor aviso publicitario de 2017. El anuncio lo hizo la Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentina (APTRA) y es la primera vez que una publicidad de vino está entre los posibles ganadores del reconocimiento más importante a las producciones audiovisuales en Argentina. La incógnita se develará el domingo 3 de junio. Los otros ternados son: “Casa” de Poett Fraganza, creado por FCB&Fire y “Estamos más cerca de lo que creemos” de Coca Cola, creado por Grey Argentina.
Vale recordar que la campaña de comunicación genérica “Vino Argentino” es un caso singular de promoción para todos los vinos en el mercado interno. Está a cargo del Fondo Vitivinícola Mendoza desde 2005 y financiada por la Corporación Vitivinícola Argentina. Esta acción colectiva ya recibió un importante reconocimiento en 2012 al recibir el premio Mercurio en 2012 como mejor caso de marketing de bebidas en Argentina, premio otorgado por la Asociación Argentina de Marketing.
La campaña “El vino, la primera red social” confirma que el vino, los brindis y los descorches ya se viralizaban aún antes de que existiera Facebook, Twitter o Instagram. Las escenas del comercial se filmaron en Mendoza y Buenos Aires y muestran al vino como un gran generador de vínculos en la era de las redes sociales. “Compartimos un vino y después lo compartimos con todo el mundo”, es una de las ideas clave de esta campaña que retoma y potencia el concepto “El vino nos une”. La realización está a cargo de la productora La Brújula, sobre una propuesta creativa de la agencia Liebre Amotinada.
